
TotalEnergies, quando il cambiamento parte dalla maglia
È un viaggio per il cambiamento, una trasformazione che segue l'evolvere della rinnovata sensibilità ambientale quello intrapreso da Total con la scelta di diventare TotalEnergies.
La compagnia petrolifera francese, già sponsor in diverse competizioni motoristiche negli anni, ha scelto infatti di cambiare nome in TotalEnergies per riflettere l'intenzione di puntare con rinnovato slancio sulle fonti energetiche alternative e sostenibili, come il gas natuale e l'eloico.
E per comunicarlo ha sfoggiato il nuovo logo sulle nuove maglie del suo team ciclistico, la TotalEnergies - così si chiama dal Tour de France del 2021 -, precedentemente nota come Direct Energie. È la squadra che ha ingaggiato Peter Sagan, il fuoriclasse slovacco, ma in cerca della brillantezza dei giorni migliori, protagonista anche (insieme al comico Paolo Kessisoglu) nello spot della nuova maglia firmata Sportful.
L'impegno verso la neutralità carbonica (emissioni zero) entro il 2050 è il principale e più ambizioso degli obiettivi dichiarati da TotalEnergies, che fin dal logo - la T rossa di Total che confluisce nella E di energie, al plurale e colorata -, vuole sottolineare il percorso di diversificazione.
Se oggi infatti TotalEnergies vende per il 55% petrolio e suoi derivati, a fronte di un 40% di gas natuale e un 5% di energia elettrica, nel 2030 punta a ribaltare la proporzione: 50% di gas natuale, 35% di derivati del petrolio, meglio se progressivamente più sostenibili, ed elettrico e rinnovabili per il restante 15%, puntando con decisione sull'eolico. I dettagli li illustra e racconta in prima persona sul sito, nella sezione dedicata.
Un segno ulteriore, quello della strategia intrapresa da TotalEnergies, del rinnovato connubio, non soltanto mediatico e comunicativo, tra bicicletta e sostenibilità. Che, grazie (anche) alla notorietà di un fuoriclasse come Sagan e al potere comunicativo dei social network, non è certo passato inosservato.
Nella foto Peter Sagan con la maglia della TotalEnergies (Courtesy: TeamTotalEnergies.com)